Real Madrid y Barça “Las marcas españolas de fútbol y la marca-país.”

Real Madrid y Barça

“Las marcas españolas de fútbol y la marca-país.”

CAROLINA ROVAI 

Hoy en día hablar del Real Madrid o de Barça es hablar de un icono, un símbolo de España. Si España es conocida en muchos territorios es por su fútbol. Tanto que cuando viajes y sabes que eres español te preguntan si eres del Barça o del Madrid. Ha llegado a convertirse en “la Marca España” por excelencia. 

El gobierno tiene una web denominada “Marca España”, donde reconocen todos los elementos importantes de un país que marcan la diferencia y lo hacen único, como, por ejemplo, la paella, el jamón, los toros y en este caso el deporte. 

Esto es beneficioso para España ya que estos dos grandes equipos hacen que se nuestro país sea reconocido fácilmente por muchas personas. Pues España es famosa por sus logros deportivos, y ser bueno en deportes te hace ser un buen país. 

Aunque esto no tiene que significar que la “marca país” sea solo esto, ya que en España hay mucho mas que ver y reconocer en patrimonio cultural. Pero si es cierto, que lo que más mueve el dinero es el merchandising que rodea este mundillo. 

REAL MADRID C.F

La web del equipo define al club como “un referente universal”, algo que ya son, pero que tenían claro desde un principio que iban a luchar para conseguirlo y que el propio Florentino Pérez, presidente del club,  tiene claro y expresa con estas palabras: “Todo lo que hemos logrado ha sido con la convicción de que este escudo y esta camiseta no se rinden jamás” y continua  “Vuestra historia es la historia del Real Madrid, del club más grande y admirado del mundo”.

La idea del club es darse a conocer y que con ello se conozca la ciudad del club, Madrid, y su país, ejerciendo como principal garante de la marca España en el mundo. Para ello el Real Madrid también tiene una Fundación para realizar acciones más sociales que amplíen el buen nombre del club y para que los beneficios se vean devueltos de alguna manera a la sociedad. 

En cuanto a las estrategias comunicativas son fuertes. Es uno de los mejores club del mundo por lo cual necesita un gran equipo de comunicación que día a día luchan por dar la mejor imagen y transparencia al equipo. En la web podemos ver un apartado llamado “transparencia” donde podemos encontrar cualquier cosa del club.

También saben muy bien como promocionar sus partidos y sobretodo sus victorias. A través de las redes sociales se promociona tanto al club como a la fundación que comunica los hechos que hacen, como sus acciones sociales. Todos esos valores son los que intentan comunicar y que proyecta como marca global. 

Aprovechando esta influencia, el gobierno nacional de España y el gobierno regional de la Comunidad de Madrid aprovechan el tirón del club para difundir la marca España. Por ejemplo, con su gran presencia en los medios de comunicación públicos. También se autopromocionan acudiendo a los partidos importantes como finales. Y se valen de ellos para promocionar los valores del país: el esfuerzo, el sacrificio, la victoria…

Se puede decir que hay una compenetración y beneficio mutuo que favorece a ambos. 

F.C. BARCELONA 

Bajo el lema “Més que un club” que podemos visionar en su web, el Barça “se quiere expresar el compromiso de que el FC Barcelona ha mantenido y mantiene con la sociedad más allá de su estricta actividad deportiva. Durante muchos años, este compromiso se refería específicamente a la sociedad catalana, que ha vivido durante muchas décadas del siglo XX bajo dictaduras que perseguían su lengua y su cultura. Ante estas circunstancias, el Barça estuvo siempre con los sentimientos catalanistas, de defensa de la lengua y la cultura propia, y de la democracia. Por ello, aunque el catalán no era lengua oficial, en 1921 el club ya redactó sus estatutos en la lengua propia de Catalunya. También en aquella época, en 1918, el club se adhirió a la petición de un estatuto de autonomía para Catalunya, que reivindicaban todos los sectores del movimiento catalanista” 

Cuatro de los rasgos más característicos del FC Barcelona son: la catalanidad, la universalidad, cuando el himno del club dice "Tant se val d'on venim" expresa el espíritu de una entidad abierta a todos, que hermana seguidores de los cinco continentes, el compromiso social, El Barça es un club abierto, integrador y solidario, colaboran con fundaciones nacionales como internacionales y locales como el Banco de Alimentos. Los proyectos que se desarrollan son tanto de carácter educativo, de incentivo a las artes y la cultura, así como de apoyo comunitario y ayuda al desarrollo. Democracia, los socios del club son sus propietarios, y deciden democráticamente las personas que han de dirigir la entidad. 

Las estrategias comunicativas del club son amplias y potente al tratarse de uno gran club a nivel mundial, poseen un gran equipo comunicativo que velan por transmitir los valores del club, como el respeto, la humildad y el esfuerzo.  Van por la vía deportiva intentando trasladar sus logros a todas las partes del mundo, trasladando la marca España y la marca Barcelona haya donde vayan.

Con toda la influencia de este equipo, el Gobierno y la Generalitat utilizan el poder y la influencia del F.C. Barcelona para trasladar esos valores del club a todo el mundo; los valores del club son, o se intentan hacer ver, como los valores de la sociedad española.